bck:中國玩具和嬰童用品市場零售規模平穩增長

bck体育平台发布于 |  2020-05-22 05:00 |  浏览:67

5月20日,中國玩具和嬰童用品協會發布《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示:行業端,bck体育平台中國玩具和嬰童用品市場零售規模平穩增長,bck体育平台線上零售持續提升;出口平穩增長,中國制造保持較強競爭力;消費端,短視頻超過微信,成為消費者了解玩具和嬰童用品的首選渠道;線上購物渠道呈現多元化。

得益于政府促消費措施實施、城鎮消費升級等,中國玩具和嬰童用品零售規模繼續保持平穩增長。2019年,玩具市場零售規模759.7億元,bck体育平台同比增長7.8%,bck体育平台0-14歲兒童人均玩具消費323.4元,bck体育平台同比增長8.0%。手推車市場零售規模147.2億元,同比增長11.5%;兒童安全座椅市場零售規模51.9億元,同比增長14.7%;奶瓶市場零售規模61.3億元,同比增長8.9%。

白皮書顯示,購物網站、百貨商場/購物中心、超市/大賣場、玩具和母嬰用品專賣店等傳統渠道仍是玩具和嬰童用品主流購買渠道。但是隨著傳統電商的發展,社交電商、直播電商的興起,線上渠道零售規模持續提升。2019年,玩具線上渠道零售規模247.7億元,占比32.6%,相較于2018年占比提高3.9個百分點。

值得關注的是,線上渠道呈現多元化。2019年,消費者通過京東、淘寶、天貓這三大傳統渠道,購買玩具、手推車、奶瓶、安全座椅的占比分別為75.9%、70.3%、69.0%、60.2%,雖然三大巨頭的占比依然高位,但卻進一步被擠壓,拼多多、抖音等新的線上渠道占比小幅增長。

據海關統計數據顯示,2019年非游戲類傳統玩具出口311.4億美元,同比增長24.2%,增速比上年提高19.7個百分點;童車出口39.3億美元,同比增長4.7%,增速比上年提高4.7個百分點;兒童汽車安全座椅出口9.0億美元,同比增長13.2%。值得關注的是,玩具出口增速高于全國貨物貿易出口增速19.2個百分點。

中國玩具和嬰童用品協會介紹,近年來中國玩具和嬰童用品產業加速轉型升級、智能制造、兩化融合、跨行業領域深度合作,行業企業自主設計能力增強,出口貿易市場多元化,雖然美國仍然是中國玩具出口第一大國,但中國對“一帶一路”沿線國家出口進一步增強,2019年,玩具對其出口75.3億美元,同比增長34.4%,占出口總額的24.2%,占比提高1.8個百分點,而對美國出口占比則有所下降;2019年,“一帶一路”沿線國家占中國童車出口比重提高1.55個百分點,超過美國,成為中國童車第一大出口市場。

白皮書顯示,消費者在玩具和嬰童用品支出方面更趨理性,在產品和品牌信息獲取方面,2019年,短視頻成為玩具信息獲取首選渠道,占比38.6%,同比提高23.1個百分點;排名第三位的直播平臺占比33.0%,同比提高21.7個百分點;線下渠道占比大幅減少,這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關系。

此外,消費者在選購玩具時,越來越重視產品的益智功能,關注其趣味性和教育性。2019年,有36.2%的消費者將玩具益智功能作為產品選購的主要考慮因素,這與STEAM教育理念的深入人心,以及家長對下一代教育的重視也密切相關。

2020年,受新冠疫情影響,全球經濟遭受重挫,供應鏈中斷、需求被抑制,雖然中國目前進入疫情緩解階段,但是面臨的國內外環境和形勢嚴峻復雜,不穩定不確定因素依然較多,且疫情給行業帶來的沖擊較大,影響還在持續。政府正積極有序推動復工復產,中玩協正通過云平臺開展貿易對接、管理培訓,企業正通過直播、社群營銷嘗試數字化轉型,玩具和嬰童用品行業力爭保持平穩發展。(經濟日報記者杜芳)