2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書發布

bck体育平台发布于 |  2020-05-23 05:38 |  浏览:96

5月20日,中國玩具和嬰童用品協會(簡稱:“中玩協”)發布了《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》(簡稱:“白皮書”),旨在把握全球經濟形勢,bck体育平台推動行業穩健發展,指導企業生產經營,引領消費趨勢。白皮書包括中國玩具和嬰童用品行業發展環境、進出口貿易、國內零售、產品質量和國內外標準法規更新匯編。

bck体育平台白皮書依據國家統計局、海關總署、商務部、市場監管總局發布的數據,行業骨干企業、集群化產區以及百貨商場、連鎖店、批發市場的調研數據,淘寶、天貓、京東的銷售數據,bck体育平台對2019年中國玩具和嬰童用品行業的基本情況進行了匯總、梳理和分析,白皮書顯示,中國玩具和嬰童用品國內零售總額與出口總額保持平穩增長、玩具和童車以一般貿易方式出口以及對“一帶一路”沿線國家出口占比均比上年提高。

白皮書顯示,2019年,國內市場玩具零售總額759.7億元,比上年增長7.8%,0-14歲兒童人均玩具消費323.4元,比上年增長8.0%;其中,線上渠道玩具零售總額247.7億元,占比32.6%,bck体育平台比上年提高3.9個百分點。

bck体育平台白皮書顯示,2019年,國內市場手推車零售總額147.2億元,比上年增長11.5%;國內市場兒童安全座椅零售總額51.9億元,比上年增長14.7%;國內市場奶瓶零售總額61.3億元,比上年增長8.9%。

隨著傳統電商的發展,社交電商、直播電商的興起,線上渠道手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額的占比比去年均有提高。其中,線上渠道手推車零售總額56.1億元,占比38.1%,比上年提高1.9個百分點;線上渠道兒童安全座椅零售總額為23.7億元,占比45.7%,比上年提高2.6個百分點;線上渠道奶瓶零售總額24.5億元,占比40.0%,比上年提高2個百分點。

據海關統計數據顯示,2019年,中國非游戲類傳統玩具(以下簡稱:“玩具”)出口總額311.4億美元,同比增長24.2%,增速比上年提高19.7個百分點;全國貨物貿易出口同比增長5%,全年玩具出口增速高于全國貨物貿易出口增速19.2個百分點。中國童車出口總額39.3億美元,同比增長4.7%,增速比上年提高4.7個百分點。中國兒童安全座椅出口總額9.0億美元,同比增長13.2%。

中國玩具和嬰童用品產業加速轉型升級、智能制造、兩化融合、跨行業領域深度合作,行業企業自主設計能力增強。2019年,玩具以一般貿易方式實現的出口總額191.7億美元,占比61.6%,比上年提高7.5個百分點。童車以一般貿易方式實現的出口總額28.7億美元,占比73.0%,比上年提高2.8個百分點。

2019年,玩具對“一帶一路”沿線國家出口總額75.3億美元,同比增長34.4%,占出口總額的24.2%,比上年提高1.8個百分點。童車對“一帶一路”沿線國家出口總額10.5億美元,同比增長11.2%,占出口總額的26.5%,比上年提高近1.6個百分點。

白皮書還通過線上渠道針對消費者在2019年度玩具和嬰童用品購買行為進行了調研,收回13,390份玩具有效問卷、10,651份嬰童用品有效問卷。結果顯示:短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道,京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買的主要平臺,超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。

白皮書顯示,59.4%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具的支出,12.2%的受訪消費者計劃2020年減少購買玩具的支出;55.0%的受訪消費者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出,17.1%的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。

2019年,受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的占比38.6%,比上年提高23.1個百分點;直播占比33.0%,比上年提高21.7個百分點。受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%,比上年提高19.5個百分點;直播占比34.3%,比上年提高19.0個百分點。線下渠道占比大幅減少,這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關系。

2019年,75.9%的受訪消費者在線上購買玩具時,選擇京東、淘寶和天貓三大傳統電商平臺。同時,受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時,選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的占比分別達到70.3%、69.0%和60.2%。

2020年,全球疫情和經貿形勢的不確定性很大,我國玩具和嬰童用品行業將會面臨諸多難以預料的影響因素,改革發展的形勢更加嚴峻,更加復雜,有更巨大的挑戰。面對眾多不確定和不穩定因素,機遇和挑戰同在。中玩協將引導企業積極進行產品結構調整,市場結構調整,提高國際化經營和競爭能力。同時,積極推進數字化轉型,繼續推動行業實現高質量發展,力爭實現玩具和嬰童用品行業的平穩增長。